M&M's, легендарні барвисті шоколадні цукерки, були улюбленими ласощами протягом десятиліть. Одна з речей, які зробили M&M's такими популярними, це їхні пам'ятні та милі персонажі, відомі якM&M Spokescandies. Ці персонажі, кожен з яких має унікальний характер і зовнішність, відіграли значну роль у маркетингових кампаніях бренду. Проте з роками відбулися зміни у представленні цих персонажів, що змусило багатьох запитати: «Що сталося з M&M Spokescandies?»
Щоб зрозуміти еволюцію M&M Spokescandies, важливо озирнутися на їхню історію. Оригінальні талісмани M&M, Червоний і Жовтий, були представлені в 1954 році. Червоний, самовпевнений лідер, і Жовтий, милий дурень, миттєво стали фаворитами серед споживачів. Їхні дотепні та жартівливі діалоги в рекламних роликах підкорили серця мільйонів, встановивши міцний емоційний зв’язок із брендом.
Минали роки, M&M's представили додаткові Spokescandies до суміші. Ці нові персонажі включали Грін, зухвалу та впевнену жінку M&M, Помаранчеву, тривожну та параноїдну M&M, і Блу, круту та невимушену M&M. Ці персонажі внесли різноманітність і розширили спектр особистостей у бренд M&M's.
Однак останніми роками відбулися зміни в представництві M&M Spokescandies. Найпомітніша зміна відбулася в 2012 році, коли персонаж Блю був тимчасово видалений з реклами. Це рішення викликало хвилю занепокоєння та спекуляцій серед шанувальників. Багато хто задавався питанням, чи була відсутність Блю постійною, чи за зміною була більш глибока причина.
Правда в тому, що зникнення Блю, як і багато інших маркетингових тактик, було стратегічним кроком. Mars, Incorporated, материнська компаніяШоколадні цукерки M&M's, хотіли викликати очікування та викликати галас навколо своєї реклами Super Bowl XLVI. Відсутність Блю в кампанії призвела до успішного повернення, оскільки вболівальники з нетерпінням чекали його повернення. Цей крок продемонстрував силу та вплив цих вигаданих персонажів на споживачів.
Ще одна зміна, яка вплинула на M&M Spokescandies, — це введення обмеженого випуску або сезонних персонажів. M&M's експериментувала з різними тематичними кампаніями, такими як Хелловін, Різдво, і навіть співпрацювала з такими фільмами, як «Зоряні війни». Ці персонажі обмеженої серії, хоч і тимчасові, додали азарту та новизни бренду M&M's.
Окрім маркетингових кампаній, M&M Spokescandies час від часу з’являються на платформах соціальних мереж. У них є власні облікові записи в соціальних мережах, де вони спілкуються з шанувальниками за допомогою дотепного та грайливого контенту. Ця взаємодія зі споживачами допомагає зберегти актуальність персонажів у епоху цифрових технологій, коли соціальні мережі відіграють значну роль у брендингу та маркетингових стратегіях.
Хоча M&M Spokescandies розвивалися протягом багатьох років, їхня популярність залишається незмінною. Ці персонажі стали культурними іконами, з незліченною кількістю товарів, предметів колекціонування та навіть костюмів, доступних для покупки. Вони вийшли за межі своєї ролі простих талісманів і стали частиною масової культури.
В останні роки бренд M&M також досліджував інноваційні способи взаємодії зі споживачами, представивши M&M Maker Machine. Ця машина дозволяє споживачам персоналізувати свої M&M, вибираючи кольори, повідомлення та навіть додаючи зображення, щоб створити справді унікальний продукт. M&M Maker Machine враховує зростаюче бажання споживачів отримати персоналізований досвід, що робить його цінним доповненням до портфоліо бренду.
Що стосується майбутнього M&M Spokescandies, це покаже час. Цілком імовірно, що Mars, Incorporated продовжить використовувати популярність цих персонажів для створення привабливих маркетингових кампаній. Машина M&M Maker Machine з її можливостями налаштування може надати бренду додаткові можливості для вивчення. Зважаючи на постійні зміни реклами та споживчих уподобань, буде цікаво спостерігати, як M&M’s продовжує адаптуватися та розвивати свої улюблені Spokescandies.
На закінчення,M&M Spokescandiesпротягом своєї історії зазнавали різноманітних змін. Від появи нових персонажів до тимчасового видалення існуючих, ці вигадані піктограми цукерок залишаються значною частиною маркетингової стратегії M&M. Поява M&M Maker Machine також додала новий вимір бренду, пропонуючи споживачам можливість персоналізувати свої M&M's. Незважаючи на те, що можливі зміни, M&M Spokescandies продовжує займати особливе місце в серцях і умах споживачів, забезпечуючи подальший успіх бренду M&M.
Час публікації: 04 серпня 2023 р